В этой публикации я не буду делать утверждающих заявлений, попробую лишь систематизировать свои наблюдения за географической привязкой сайтов при таргетированном ранжировании.
Под термином «таргетированное ранжирование» я имею в виду зависимость выдачи поисковой системы от географии пользователя, сделавшего запрос.
Ни для кого не секрет, что позиции сайта могут сильно различаться при поиске из разных стран, а также при использовании браузера с различными языковыми настройками… В общем, попытаюсь сейчас сделать подборку факторов, оказывающих влияние на «географию» сайта.
Не знаю с чего начать, поэтому просто перечислю их:
1. Доменная зона — это собственно один из первых факторов, показывающих поисковой ситеме прописку сайта, региональные домены как нельзя лучше могут рассказать о месте жительства сайта. Но это не панацея, во-первых, есть международные домены .com, .org, .info, .biz… которые могут быть зарегистрированы в любой точке земного шара и сайты на таких доменах могу иметь любую географию и язык. Во-вторых, не всегда доменная зона совпадает с действительной географией и языком сайта, например доменная зона .tv в своё время принадлежала островному государству Тувалу, расположенному в Тихом океане, тем не менее пользовалась огромной популярностью у телевизионщиков… позднее контроль на этой зоной был выкуплен компанией VeriSign (по некоторым данным за 45 миллионов долларов)
2. Язык сайта — это не меньший по значимости фактор, определяющий позиции сайта в таргетированной выдаче. Но и здесь не всё просто и ясно, ведь существует ряд языков, которые можно отнести к международным, это в первую очередь английский язык. Например, на французском разговаривают и пишут не только во Франции, на испанском разговаривает огромное количество народа за рубежами Испании, даже наш с вами родной русский язык неплохо распространен на 1/6 территории планеты… Кстати, языковая принадлежность сайта является довольно инерциальной характеристикой, например Yahoo и Google хранят это свойство в своей БД более полугода, после полной смены языка страниц сайта. Например, Google предлагает перевести с испанского на английский язык содержимое сайта (ранее испаноязычный), который уже более 10 месяцев полностью сменил язык, в Yahoo по этому проекту ситуация практически аналогичная. То есть, как видно, языковая характеристика сайта хранится в базе поисковых систем и очень редко обновляется…
3. География хостинг-площадки — на которой размещен сервер, также является фактором, влияющим на позиции сайта при таргетированном ранжировании. Такой подход также логичен, не станет ведь американская компания размещать свои сервера например в Казахстане, но, всё-таки, полностью доверять такому фактору нельзя. поскольку очень часто бывает так, что в стране нет достаточного количества собственных датацентров и хост-площадок, либо цены на хостинг внутри страны значительно высоки и по законам рынка владельцы сайтов предпочитают зарубежных хостинг-провайдеров для экономии средств, и как результат большинство сайтов размещены на мощностях за пределами территории страны
4. Ссылки — это хоть и весьма опосредованный фактор, но всё-таки имеющий право на существование. Логично предположить, что если большинство ссылок на сайт имеют ярко выраженную географию (определенную по ранее описанным факторам) и определенную языковую принадлежность, то и сайт можно с большой степенью достоверности отнести к общему знаменателю с теми, кто на него ссылается…
Посмотреть на то, как влияет география сайта на позиции можно, например вот так:
- Запрос — hosting
- Запрос — hosting на google.co.uk
- Запрос — hosting на google.co.uk с фильтром по UK/GB
проанализировать выдачу по приведенным выше ссылкам каждый сможет и сам, своей целью считал лишь показать, что может оказывать влияние на «топопривязку» сайта.
